Le réalisateur légendaire d’Alien et Blade Runner a pesé sur la version d’Epic de sa publicité Apple emblématique
Plus tôt ce mois-ci, Apple a supprimé Fortnite de l’App Store iOS après qu’Epic a publié une mise à jour qui enfreignait les conditions générales du magasin. Cependant, Epic était préparé à cela et a lancé un procès complet avec une version parodique de la célèbre publicité Apple de 1984. La version originale a été réalisée par le réalisateur d’Alien et Blade Runner, Ridley Scott, qui avait apparemment des sentiments mitigés sur l’hommage d’Epic.
Lors d’une interview avec IGN, on a demandé à Scott, maintenant âgé de 82 ans, s’il avait vu la publicité parodique «Nineteen Eighty-Fortnite».
«Je les ai bien sûr et je les ai écrits parce que, d’une part, je peux être pleinement complimenté par le fait qu’ils ont copié [my commercial] coup pour coup », a déclaré Scott à IGN. «Mais dommage que le message soit si ordinaire alors qu’ils auraient pu parler de démocratie ou de choses plus puissantes […] Je pense que l’animation était géniale, l’idée était géniale et le message était «ehh». »
Une partie de l’hésitation de Scott à l’égard du message d’Epic peut provenir du matériel source de la parodie et de la publicité originale. Le roman de George Orwell, 1984, est une histoire dystopique sur un gouvernement totalitaire qui tente de contrôler les pensées et les idées de ses citoyens – d’où les travailleurs en uniforme gris des deux commerciaux.
Il est intéressant de noter que le message d’Epic n’était pas très éloigné de la publicité originale dirigée par Scott. La version d’Apple de la publicité, qui a été publiée pendant le Super Bowl de 1984, était centrée sur l’idée que les nouveaux ordinateurs d’Apple arrivent pour briser l’emprise monolithique qu’IBM avait sur le marché informatique.
En d’autres termes, l’original et la parodie visaient à briser les quasi-monopoles en les comparant aux gouvernements fascistes. Cette similitude fait partie de ce qui a fait de la publicité la cible idéale pour Epic alors qu’elle se préparait à cette bataille juridique publique avec Apple.
Alors que les deux sociétés restent engagées dans leur bagarre juridique, Fortnite est – au moment de la rédaction de cet article – toujours hors de l’App Store iOS et le restera probablement dans un avenir prévisible. Cependant, lors de l’audience initiale pour l’affaire, la publicité «Nineteen Eighty-Fortnite» a déjà été diffusée à plusieurs reprises, il est donc probable que ce ne soit pas la dernière fois que nous entendrons parler de la parodie d’Epic – que Ridley Scott l’aime ou non.